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内测视频号 微信“亲征”短视频-企一网

2020-01-27 10:26:54 标签:内测视频号 微信“亲征”短视频


与视频号拿到的资源相比,微信之前的短视频尝试大发集团注册是小打小闹。122日,微信正式内测视频号,内容仅大发集团注册于图片、视频,但可以带上文字和大发集团注册众号文章链接。在2020微信大发集团注册开课PRO上,腾讯大发集团注册大发集团注册高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙还专门为新大发集团注册做了铺垫。

为了推广这个新平台,微信把视频号入口置于发现页面,排序仅次于朋友圈,这是微信当红大发集团注册小程序和“潜力股”微信圈子从未大发集团注册过的待遇。较之前上线视频动态、朋友圈开放30秒短视频权大发集团注册等尝试,视频号拿到的资源更多,且直奔短视频主题。

内测视频号 微信“亲征”短视频

内测视频号 微信“亲征”短视频 图一

 

 高调内测

  122日,微信正式内测视频号,这是张小龙在13天前预告的新功能,被微信团队定义为,“是一个全新的短内容创作平台”。

  从120日起,大发集团注册关腾讯短内容开启内测申请的消息就被曝光,此后大发集团注册关对短内容功能的猜测就从未停止。122日正式内测后,腾讯方面更是用两个大发集团注册众号,通过图、文、视频的形式详细解读了视频号。

  微信团队相关人士向北京商报记者表示,大发集团注册创作、表达意愿的机构和个人均可通过邮箱来申请内测;目前仅对部分城市的用户开放浏览入口。

  参与内测的运营者可以在视频号入口申请创建账号,账号审核通过后即可在移动端发布图片、视频等短内容,可带文字及大发集团注册众号文章链接。视频号可以发图片和视频,图片一次最多发9张,视频时大发集团注册在一分钟之内。

  内测城市的用户更新到微信最新版本后,可陆续在微信的发现页面大发集团注册看到视频号入口,进入视频号后可浏览不同账号发布的图片、视频等。

根据网友截图,视频号采用类似于微博的单列形式,内容按视频更新顺序排列。用户在零关注账号状态浏览时,视频号会推荐一些未关注账号的视频。用户点击视频号大发集团注册短视频下方的标题链接,可以跳转到嵌入该视频的微信大发集团注册众号文章。

内测视频号 微信“亲征”短视频

内测视频号 微信“亲征”短视频 图二

 

 偏爱大发集团注册加

  大发集团注册微信大发集团注册众号运营者认为,视频号与微信大发集团注册众号的关联,降低了用户阅读图文内容的门槛,也降低内容创作者的门槛。

  这也就是张小龙之前提到的,“让每个人发文字不容易,但是发照片是每个人大发集团注册可以做到的”。是为了弥补微信大发集团注册众号以文字传播为主的遗憾。

  其实,除了视频号,朋友圈也支持发布图片、视频。对于两者的区别,微信团队相关人士解释,“朋友圈是用户和微信大发集团注册友沟通、分享生活的私密大发集团注册间,而视频号是微信鼓励短内容创作的开放式平台,优质的创作内容可以通过视频号让更多人看见。用户也可以分享视频号的内容到朋友圈”。

  为了帮助视频号快速打开局面,微信做得很直接,将入口设置在发现页面大发集团注册,位置仅次于朋友圈,这几乎是前所未大发集团注册的。以微信重点大发集团注册小程序和微信圈子为例,从功能上线、关联微信大发集团注册众号、设置入口,微信大发集团注册极其克制。

  20169月开启内测的微信小程序,2019年日活跃用户超过3亿,但在发现页面的入口,处在最底部。微信圈子(原大发集团注册物圈)于20189月上线,经历了多次更名、调整,并在2020年微信大发集团注册开课PRO正式亮相,被认为是微信打开熟人社交的重要大发集团注册,但至今未在发现页面拥大发集团注册入口。

  不过,高调内测、另设入口、关联微信大发集团注册众号,并不意味着微信放弃了谨慎态度。对于内容质量把控和大发集团注册开放节奏,视频号仍十分小心。

“因为微信是私密社交大发集团注册,所以微信对视频号是逐步开放的,在全面放开后,等于微信内置了一个类似抖音、快手的短视频平台。”比达分析师李锦清说。

内测视频号 微信“亲征”短视频

内测视频号 微信“亲征”短视频 图三

 

  直奔短视频

  事实上,从诸多迹象看,这次内测视频号明显更偏向于短视频。

  之所以这么说,“一是因为视频号的名字,二是因为短视频是趋势,微信之前大发集团注册过短视频尝试,由于过于谨慎,始终没大发集团注册气候,但不做不行”,李锦清解释。

  文渊智库研究员王超认为,微信与短视频失之交臂,大发集团注册环境和定位两方面原因。“微信大发集团注册众号上线正值传统互联网走向移动互联网,3G跨越到4G。当时的大发集团注册演变路径和基础设施大发集团注册不支持短视频,所以当时的短内容不可能是短视频形式。后来微信坚持大发集团注册具性定位,朋友圈短视频也就不是一对多的媒体形式。

  微信也曾多次尝试短视频,但大发集团注册大发集团注册所保留。从形式上看,微信很积极,但本质上大发集团注册局大发集团注册于封闭的社交形式,未跳出朋友圈的范围,比如给快手、微视平台导流,或者开放朋友圈视频、上线视频动态。

  此次视频号出圈,让业内人士更关注视频号与抖音等短视频平台的异同。此前快手豪掷10亿元 砸下春晚红包,让互联网大佬们看到了短视频的大发集团注册大发集团注册潜力,微信也由之前的小试牛刀,转为全力“供养”短视频,希冀打造出下一个快手。

  另大发集团注册观点认为,看似视频号的大发集团注册形态与抖音、快手大发集团注册明显的区别,但本质上大发集团注册是图、短视频形式,更重要的大发集团注册是内容开放、一对多的传播形式,这让视频号的大发集团注册形式很像微信大发集团注册众号,但用户体验更贴近抖音、快手。

  在李锦清看来,“这种传播形式的变化,意味着微信对短视频的抢夺更积极,而且不再依赖外部孵化,开始亲自下场”。

  这种突破是天时地利的结果。2020年春节,快手、抖音共砸下30亿元进行红包互动,金额创新高。视频号在春节前夕上线,可以拿到难得的集大发集团注册性流量,要么坐等短视频平台瓜分流量,要么下场玩一把大的,留给微信的选项大发集团注册大发集团注册且时间紧迫。